पैकेजिंग के संचार समारोह पर फिर से विचार करने का समय आ गया है
चाहे वह ब्रांड पक्ष हो या उपभोक्ता, वे सभी इस वाक्य से सहमत हैं:पैकेजिंग का मुख्य कार्य संचार है।
हालांकि, दोनों पक्षों का ध्यान एक जैसा नहीं हो सकता है: नियामक आवश्यकताओं के कारण ब्रांड लेबल में निचोड़ने वाली नियमित जानकारी उपभोक्ता खरीद निर्णयों में एक महत्वपूर्ण समझौता होने की संभावना है।
वे कौन से विवरण हैं जो उपभोक्ताओं के क्रय निर्णयों को प्रभावित करते हैं?
सामग्री और पोषण तथ्य
"यह शेल्फ लाइफ, अवयवों, ऊर्जा तालिका को देखेगा।"
"पैकेज पर लिखा विक्रय बिंदु मेरे लिए बहुत प्रभावी है, जैसे XX बैक्टीरिया जोड़ना, मैं इसे खरीदूंगा; शून्य चीनी और शून्य कैलोरी, मैं इसे खरीदूंगा।"
सर्वेक्षण में, हमने पाया कि नई पीढ़ी के युवा उपभोक्ता संघटक सूची और ऊर्जा सूची के बारे में बहुत चिंतित हैं।वे मूल्य टैग की तुलना करने की तुलना में घटक सूची और पोषण लेबल की तुलना करने के बारे में अधिक उत्साही प्रतीत होते हैं।
अक्सर एक प्रमुख शब्द - "शून्य ट्रांस फैटी एसिड", "शून्य चीनी", "शून्य कैलोरी", "नमक कम करें" उन्हें भुगतान क्यूआर कोड निकाल सकते हैं।
कहने का तात्पर्य यह है कि ऐसे "विक्रय बिंदु" को ध्यान आकर्षित करने और खरीद को प्रोत्साहित करने के लिए पैकेज की सबसे विशिष्ट स्थिति में रखा जाना चाहिए।
मूल
"मूल महत्वपूर्ण है, और वजन क्षमता स्पष्ट होनी चाहिए।"
"मैंने पहले मूल स्थान के बारे में इतनी परवाह नहीं की होगी, लेकिन मैं निश्चित रूप से महामारी के बाद जमे हुए उत्पादों पर एक नज़र डालूंगा।"
"मूल की पहचान और भी महत्वपूर्ण है। ऑस्ट्रेलियाई मवेशियों या अमेरिकी मवेशियों को एक नज़र में देखना सबसे अच्छा है।"
चाहे वह आयातित हो या स्थानीय, उत्पत्ति का महत्व इस बात पर निर्भर करता है कि यह एक महत्वपूर्ण विक्रय बिंदु है या नहीं।अधिक दिलचस्प बात यह है कि यह नई अवधारणाओं के उदय, अंतर्राष्ट्रीय हॉटस्पॉट और यहां तक कि वर्तमान स्थिति में बदलाव के कारण भी बदल सकता है।
ऐसी सूचनाओं के लिए संचार विधियों को भी नवीन होना चाहिए। कैसे और कब प्रभावी ढंग से संवाद करना ब्रांड के हाथों में है।
उत्पादन तिथि और समाप्ति तिथि
"मैं वास्तव में यह पसंद नहीं करता कि उत्पाद की पैकेजिंग पर समाप्ति तिथि और मूल देश बहुत कम लिखा हो।"
"मुझे पैकेजिंग पसंद है जहां आप एक नज़र में समाप्ति तिथि देख सकते हैं, इसे छुपाएं और इसे ढूंढें।"
"यदि कुछ उत्पाद जानकारी केवल बाहरी बॉक्स पर लिखी जाती है, तो इसे रेफ्रिजरेटर में रखने के बाद, शेल्फ लाइफ और अन्य महत्वपूर्ण जानकारी लंबे समय तक दिखाई नहीं देगी।"
ब्रांड पक्ष आमतौर पर यह तय करता है कि उत्पाद की विशेषताओं और पैकेजिंग उत्पादन प्रक्रिया के आधार पर जानकारी के इन दो टुकड़ों को प्राथमिकता के रूप में उत्पादन दक्षता के साथ "रखा" जाएगा।लेकिन इस जानकारी के महत्व को पूरी तरह से कम करके आंका जा सकता है।
किसी उत्पाद की उत्पादन तिथि और समाप्ति तिथि की जाँच करना आमतौर पर उपभोक्ताओं के लिए खरीदारी का अंतिम चरण होता है।उपभोक्ताओं को निरीक्षण कार्य को शीघ्रता से पूरा करने की अनुमति देने से लेन-देन में शीघ्रता हो सकती है।यह तार्किक व्यवसाय अक्सर इस मोड़ पर अटक जाता है, और ऐसे कई उपभोक्ता हैं जो खरीदारी छोड़ देते हैं क्योंकि जानकारी बहुत "छिपी" और "अनुपलब्ध" है, और यहां तक कि ब्रांड और उत्पाद के प्रति "नाराजगी" भी है।
के संचार समारोह पर फिर से विचार करने का समय आ गया हैपैकेजिंग
जब ब्रांड पक्ष प्लास्टिक पैकेजिंग सामग्री को पेपर पैकेजिंग से बदल देता है, तो यह एक महत्वपूर्ण कारण है कि "पेपर पैकेजिंग संचार के लिए अधिक अनुकूल है"।पेपर पैकेजिंगबड़े संचार लेआउट और अधिक विविध मुद्रण प्रक्रियाओं के माध्यम से ब्रांडों की मदद कर सकता है।फेंग बेहतर संवाद करेंगे और मूल्य की भावना को उजागर करेंगे।
पोस्ट समय: मार्च-25-2022